本报讯（记者刘勇）11月28日，新建县南矶山旁的一个天然湖泊里，一筐筐人放天养的活鱼被搬上鲜活运输车。这些鱼都是1斤左右成长性很好的草鱼，将被当作大鱼苗运到浙江、福建的水库里，养上一段时间后，再作为人家的品牌鱼销售。湖泊经营者说：“我们的鱼既小也没品牌，每斤售价只有3.2元，贴上人家品牌之后，价格要翻番。”

　　好水出好鱼，鄱阳湖具有良好的生态、水质，出产的鱼肉质鲜美，不但在江西久负盛名，在长三角、珠三角地区也享有盛誉。但由于缺乏品牌识别，好鱼却未必能卖出好价钱。据渔民们介绍，与周边地方养殖鱼相比，鄱阳湖的鱼只在九江、南昌、上饶等市场价格略高一两成；而以鱼干等制品贩运到浙江等地，丝毫没有价格优势。鄱阳县长山岛渔民杨原发做的是加工生意，他从渔民那里直接收购小餐条等鱼，再熏干卖到江浙市场，“价格与别的鱼干一样，每斤只卖十几元”。

　　品牌的好处，精明的浙江人能给我们启示。千岛湖鱼早在2000年就注册了商标，实行公司化运作，拿到了国家环保总局颁发的第一张有机鱼证书，并申请通过了国家质检总局的“原产地地理标志产品保护认证”，如今千岛湖已形成了卖鱼、吃鱼、渔文化体验等一条龙产业，千岛湖有机鱼打入了上海、广州等高端市场，价格翻了好几番。

　　所幸的是，我省的农产品鄱阳湖品牌战略也已全面启动。从2004年至2010年，有关部门从外省一家公司，成功将“鄱阳湖”品牌要回，成为涵盖29类加工产品、30类初级加工产品、31类活鲜产品商标。来自南昌、九江、上饶等地的8家公司已获得授权使用，产品包括鱼、虾、蟹等。

　　鄱阳湖品牌推广战略还有更大的雄心。我省正在上海建设一个“鄱阳湖”展示销售中心，这个名为“江西鄱阳湖生态有机农产品国际采购中心”的窗口预计在12月9日开业，选址位于上海大连路，是上海著名的特产一条街。同时，有关部门正筹划在香港新界设立中转基地销售鄱阳湖农产品。

　　将目标锁定在长三角、珠三角、香港等高端市场，省渔业协会秘书长邹胜员坦言，目的是要打造与鄱阳湖生态环境相匹配的品牌影响力与价值，以品牌战略引领鄱阳湖渔业的转型升级。

　　品牌的塑造、价格的提升将更有利于资源的保护，接受采访的渔民们心里都很明白：“一条鱼能卖3条鱼的价钱，我们何须再捕3条鱼？”他们形象地将鄱阳湖品牌建设称之为避风港：能够让渔民旱涝保收，也能够让鄱阳湖生态资源可持续发展。